Meta

Der Knopf „Mit Meta verbinden” erledigt alles: Token, Pixel und Werbekonto trägt der Rücksprung selbst ein, und der Token läuft nicht ab. Die Felder braucht nur, wer von Hand einträgt — etwa wenn mehrere Werbekonten freigegeben wurden und die Wahl aussteht. In ein Feld klicken: Hier erscheint der Weg zum jeweiligen Wert.

Zugangsdaten

Feld	Pflicht	Wo Sie es finden
pixel_id	ja	Events Manager → Datenquellen → das Pixel des Shops wählen. Die Pixel-ID (15–16 Ziffern) steht direkt unter dem Namen der Datenquelle.
access_token	ja	Events Manager → das Pixel wählen → Reiter „Einstellungen”. Zum Abschnitt „Conversions API” scrollen → „Direkte Einrichtung” → „Zugriffstoken generieren”. Im Dialog „Mit Dataset Quality API einrichten” wählen. Der Token liefert dann zusätzlich Metas Qualitätskennzahlen, etwa die Event-Übereinstimmungsrate. Token sofort kopieren, er wird nur einmal angezeigt.
test_event_code	nein	Events Manager → das Pixel wählen → Reiter „Ereignisse testen”. Dort steht der Code (TEST…). Er gilt nur für Testereignisse; echte Ereignisse bleiben unberührt, der Code darf also stehen bleiben.
ad_account_id	nein	Nur nötig, wenn die Werbeausgaben im Dashboard erscheinen sollen. Für den Versand ist sie es nicht. Werbeanzeigenmanager öffnen, oben links neben dem Kontonamen steht act_ gefolgt von Ziffern. Dazu gehört das Feld „Lese-Token”: Der Conversions-Token kann keine Berichte lesen.
ads_read_token	nein	Voraussetzung: eine eigene App im Business Manager. Ohne App lässt Meta keine manuelle Token-Erzeugung zu — dann bleibt dieses Feld vorerst leer, es fehlen nur die Werbeausgaben im Dashboard, sonst nichts. Unternehmenseinstellungen → Benutzer → Systembenutzer → den Benutzer wählen, dem der Conversions-Token gehört. „Assets hinzufügen” → Werbekonten → das Werbekonto mit „Berichte einsehen” zuweisen. „Assets hinzufügen” → Apps → die eigene App mit „App entwickeln” zuweisen — ohne App-Rolle meldet der Token-Dialog „Keine Berechtigungen verfügbar”. „Token generieren” → die App wählen → Ablauf „Nie” → Berechtigung „ads_read” anhaken → Token kopieren und hier eintragen. Der bestehende Sende-Token bleibt dabei gültig — ein neuer Token macht alte nicht ungültig. Ereignisse senden und Berichte lesen sind bei Meta zwei verschiedene Rechte.

Events Manager öffnen

Wird nie wieder angezeigt

Zugangsdaten werden verschlüsselt gespeichert und weder im Cockpit noch im Kundenportal zurückgegeben — auch nicht maskiert. Im Formular steht danach, dass etwas hinterlegt ist, nicht was.

Ereignisse

So heißt jedes Ereignis bei Meta. Die Namen sind fest — was hier steht, kommt dort an.

Ereignis	Heißt dort	Voreingestellt
Seitenaufruf	PageView	✓
Kategorie angesehen	ViewCategory	—
Artikel angesehen	ViewContent	✓
Suchergebnisse angesehen	Search	✓
In den Warenkorb	AddToCart	✓
Auf die Merkliste	AddToWishlist	—
Checkout begonnen	InitiateCheckout	✓
Zahlungsdaten erfasst	AddPaymentInfo	✓
Kauf	Purchase	✓
Abo-Kauf	Subscribe	✓
Konto angelegt	CompleteRegistration	✓
E-Mail-Anmeldung	Lead	✓
SMS-Anmeldung	Lead	✓
Artikel konfiguriert	CustomizeProduct	—
Testphase gestartet	StartTrial	—
Filiale gesucht	FindLocation	—
Termin gebucht	Schedule	✓
Lead (allgemein)	Lead	✓
Kontaktanfrage	Contact	✓
Anruf angetippt	Contact	✓
Download	Lead	—
Kauf · Neukunde	PurchaseNewCustomer	✓
Kauf · Bestandskunde	PurchaseReturningCustomer	✓

Worauf es bei einzelnen ankommt

• Seitenaufruf — Hohe Menge. Nur an Ziele senden, die es wirklich verwerten.
• Kauf — Immer aktiv. Ohne Kauf gibt es nichts zu messen.
• Abo-Kauf — Nur serverseitig verfügbar.
• Kauf · Neukunde — Zusätzlich zum Kauf, mit eigener Conversion Action. Erlaubt Optimierung auf Neukunden statt auf Umsatz — sonst erntet der Algorithmus bevorzugt Bestandskunden ab. Bei TikTok läuft es als selbst benanntes Ereignis: für Berichte und Zielgruppen nutzbar, für die Gebotsoptimierung nicht.
• Kauf · Bestandskunde — Zusätzlich zum Kauf. Erlaubt, Bestandsumsatz aus der Kampagnenbewertung herauszurechnen. Bei TikTok als selbst benanntes Ereignis — nicht für die Gebotsoptimierung.

Werbeausgaben lesen: der Lese-Token

Der Conversions-Token aus dem Events Manager kann Ereignisse senden, aber keine Berichte lesen — das sind bei Meta zwei verschiedene Rechte, und ein Token bekommt nachträglich keine dazu. Für die Werbeausgaben im Dashboard braucht es deshalb einen zweiten Token mit dem Recht ads_read. Der Sende-Token bleibt dabei unangetastet; ein neuer Token macht alte nicht ungültig.

Die Erzeugung läuft über einen Systemnutzer, und Meta verlangt dafür eine App im eigenen Business Manager. Die meisten Shops haben keine — dann führt der Weg unten einmal durch die App-Erstellung, das dauert etwa fünf Minuten und braucht weder Programmierung noch eine Prüfung durch Meta.

Ohne all das fehlt nur eine Zahl

Wer diesen Abschnitt überspringt, verliert nichts am Tracking. Es fehlen ausschließlich die Werbeausgaben im Dashboard — Kennzahlen wie MER und CAC bleiben dann leer statt falsch.

Schritt 1: Eine App anlegen (nur falls keine da ist)

Ob eine da ist, sehen Sie in den Unternehmenseinstellungen unter Konten → Apps. Ist die Liste leer:

1. developers.facebook.com/apps öffnen — mit dem Konto, das auch das Business-Portfolio verwaltet — und „App erstellen” wählen.
2. Als Anwendungsfall „Sonstiges”, als App-Typ „Unternehmen”. Name frei wählbar, z. B. „Werbeberichte”.
3. Im letzten Schritt das eigene Business-Portfolio verknüpfen. Dieser Schritt entscheidet, ob die App später im Token-Dialog auftaucht — ohne Verknüpfung bleibt die Liste dort leer.
4. Fertig. Die App braucht kein Produkt, keine Freigabe und darf im Entwicklungsmodus bleiben: Sie liest nur das Werbekonto des eigenen Unternehmens, und genau dafür genügt der Standardzugriff.

Schritt 2: Systemnutzer ausstatten

In den Unternehmenseinstellungen unter Nutzer → Systemnutzer den Nutzer wählen, dem der Conversions-Token gehört (meist „Conversions API System User”). Dann zweimal „Assets hinzufügen”:

• Werbekonten → das Werbekonto → Berechtigung „Berichte einsehen” genügt.
• Apps → die App aus Schritt 1 → Rolle „App entwickeln”. Ohne diese Rolle meldet der Token-Dialog „Keine Berechtigungen verfügbar” — daran scheitert es am häufigsten.

Schritt 3: Token erzeugen und eintragen

„Token generieren” → die App wählen → Ablauf „Nie” → in der Berechtigungsliste ads_read anhaken, sonst nichts → Token kopieren. Im Cockpit beim Ziel Meta über „Ergänzen oder ersetzen” nur das Feld Lese-Token (für Ausgaben) füllen; was leer bleibt, bleibt wie es ist.

Geplant: ein Verbinden-Knopf

Dieser Weg ist der Übergang. Vorgesehen ist eine Anmeldung mit einem Klick, wie beim Ziel Google Ads — dann entfallen App, Systemnutzer und Kopieren vollständig.

Grenzen und Eigenheiten

Deduplizierung	über event_id
Tempo	20 Anfragen je Sekunde
Einwilligung	verlangt ad_storage
Besonderheit	event_id identisch zum Browser-Pixel. user_data SHA-256, vorher trimmen und kleinschreiben. Event Match Quality wird abgerufen und angezeigt.

Diese Seite entsteht aus dem Quellcode

Felder, Ereignisnamen, Voreinstellungen und Grenzwerte werden beim Bauen aus dem Programm gelesen. Sie können nicht veralten.