TikTok
Beide Werte stammen aus dem TikTok Events Manager (Datenquelle) des Werbekontos.
Zugangsdaten
Abschnitt betitelt „Zugangsdaten“| Feld | Pflicht | Wo Sie es finden |
|---|---|---|
pixel_code |
ja | Events Manager → Datenquelle → das Pixel wählen. Der Pixel-Code steht in der Übersicht. |
access_token |
ja | Im Pixel: Reiter „Einstellungen” → Abschnitt „Ereignisse-API” → „Zugriffstoken generieren” → kopieren. |
test_event_code |
nein | Im Pixel unter „Ereignisse testen”. Nur für die Prüfphase nötig. |
advertiser_id |
nein | Nur für die Werbeausgaben im Dashboard — der Versand braucht sie nicht. TikTok Ads Manager, oben rechts neben dem Kontonamen: eine reine Ziffernfolge. |
ads_read_token |
nein | Nur nötig, wenn der Access Token oben keine Berichte lesen darf — Senden und Lesen sind bei TikTok zwei Rechte. Dann hier einen Token mit Berichtszugriff hinterlegen; der Sende-Token bleibt unangetastet. |
Ereignisse
Abschnitt betitelt „Ereignisse“So heißt jedes Ereignis bei TikTok. Die Namen sind fest — was hier steht, kommt dort an.
| Ereignis | Heißt dort | Voreingestellt |
|---|---|---|
| Seitenaufruf | Pageview |
— |
| Artikel angesehen | ViewContent |
✓ |
| Suchergebnisse angesehen | Search |
— |
| In den Warenkorb | AddToCart |
✓ |
| Auf die Merkliste | AddToWishlist |
— |
| Checkout begonnen | InitiateCheckout |
✓ |
| Zahlungsdaten erfasst | AddPaymentInfo |
✓ |
| Kauf | CompletePayment |
✓ |
| Abo-Kauf | Subscribe |
— |
| Konto angelegt | CompleteRegistration |
✓ |
| E-Mail-Anmeldung | Subscribe |
✓ |
| SMS-Anmeldung | Subscribe |
— |
| Testphase gestartet | StartTrial |
— |
| Termin gebucht | SubmitForm |
— |
| Lead (allgemein) | SubmitForm |
✓ |
| Kontaktanfrage | Contact |
✓ |
| Anruf angetippt | Contact |
— |
| Download | Download |
— |
| Kauf · Neukunde | NewCustomerPurchase |
✓ |
| Kauf · Bestandskunde | ReturningCustomerPurchase |
✓ |
Worauf es bei einzelnen ankommt
Abschnitt betitelt „Worauf es bei einzelnen ankommt“- Kauf — Immer aktiv. Ohne Kauf gibt es nichts zu messen.
- Kauf · Neukunde — Zusätzlich zum Kauf, mit eigener Conversion Action. Erlaubt Optimierung auf Neukunden statt auf Umsatz — sonst erntet der Algorithmus bevorzugt Bestandskunden ab. Bei TikTok läuft es als selbst benanntes Ereignis: für Berichte und Zielgruppen nutzbar, für die Gebotsoptimierung nicht.
- Kauf · Bestandskunde — Zusätzlich zum Kauf. Erlaubt, Bestandsumsatz aus der Kampagnenbewertung herauszurechnen. Bei TikTok als selbst benanntes Ereignis — nicht für die Gebotsoptimierung.
Grenzen und Eigenheiten
Abschnitt betitelt „Grenzen und Eigenheiten“| Deduplizierung | über event_id |
| Tempo | 10 Anfragen je Sekunde |
| Einwilligung | verlangt ad_storage |
| Besonderheit | ttclid und ttp aus der Session. |
Nachsehen bei TikTok
Abschnitt betitelt „Nachsehen bei TikTok“TikTok Events Manager — dort steht, was tatsächlich angekommen ist.